经历“双11”、“黑色星期五”、“双12”多轮促销后，国内母婴电商市场显现疲态。战火蔓延一年有余的纸尿裤大战有些偃旗息鼓的味道。

　　拥有刚需、复购率高等特点，加之国内用户消费升级、跨境母婴品类受捧，让母婴电商一度成为最受资本关注的细分市场。不过，高烧的资本未根除母婴电商的痛点。优质母婴品牌数量有限，国内母婴电商选品已遇到瓶颈，当货品、物流、售后逐渐标准化后，雷竞技官网各个平台的差异性越来越弱，从母婴转型全品类的趋势明显。

　　面对行业现状，国内母婴电商纷纷变轨，从传统母婴市场转至女性消费、家庭消费等“大母婴”市场。在一位行业高管看来，“大母婴”市场格局下，母婴电商应针对母婴人群上下游的不同分类、领域进行布局。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，二孩政策开放后，给母婴电商更多的机会。不过，现在母婴已发展到个性化母婴电商平台时期，比拼的或许不再是平台商品的种类是否丰富，更重要的是持续满足平台上用户的个性化需求。(作者：赵皓月综合报道/顾远 译)